Для японцев отношение к красоте и уход за собой – это ритуал сродни чайной церемонии, возможность украсить свою жизнь и насладиться каждым ее мгновением

В японские косметические магазины можно приходить, как в музей – часами любоваться аскетичным дизайном упаковки, ощущая гармонию, скрытую в простоте, держать в ладони баночки и флаконы изысканной формы, вдыхать ароматы кремов и духов. Для японцев отношение к красоте и уход за собой – это ритуал сродни чайной церемонии, возможность украсить свою жизнь и насладиться каждым ее мгновением. Большинство японских косметических фирм существуют с позапрошлого века, однако на западных рынках они появились со второй половины прошлого века, в конце семидесятых годов стали известны всему миру, а в конце восьмидесятых началась мода на японскую косметику, и с каждым годом растет армия ее поклонников. На протяжении всех этих лет лидирующие позиции занимают две японские косметические марки Kanebo и Shiseido.

Шелковый путь Kanebo
Существует красивая легенда о том, как 5000 лет назад в древней Азии был открыт шелк. Одна принцесса за чаепитием разматывала кокон и уронила его в чашку. С шелком связана вся история компании Kanebo. Название происходит от слов «kane» – колокольчик, который является символом компании, и «boseki» – прядильная фабрика. Фирма, основанная в 1887 году Тоесабуро Кувагата, поначалу занималась текстильным производством и торговлей шелком. Изучая десятилетиями свойства этой ткани, специалисты компании пришли к мысли о производстве косметики. В 1936 году компания выпустила свой первый косметический продукт Savon de Soie – шелковое мыло. Мыло, созданное на основе экстракта шелка, произвело настоящую сенсацию во всем мире. С того времени шелк является главным компонентом рецептуры косметических средств Kanebo, и именно шелк придает продукции тот характерный оттенок роскоши, который когда-то был доступен лишь императорам и королям.
В 1979 году состоялся мировой дебют: косметика Kanebo покорила Европу, и одна сенсационная новинка от Kanebo стала сменять другую. Благодаря уникальным свойствам шелка вся продукция обладает настолько тонкой и легкой текстурой, что проникает в кожу намного лучше традиционных кремов и лосьонов и обеспечивает ей более глубокое и мягкое увлажнение в течение длительного времени. Компания Kanebo разработала четыре линии по уходу за кожей – Double Cleansing, Sensai Cellular Perfomance, Inner Balance и Sensai Ex. Каждая линия имеет свое назначение.

Double Cleansing – красота двойного очищения
В Японии слово «чистый» является синонимом слова «красивый». Жители этой страны строго соблюдают основное правило: чистота – залог здоровья и красивой кожи. Стремление к чистоте выражается в тщательном и каждодневном уходе за кожей. Линия Double Cleansing – это ежедневный уход, состоящий из двух этапов: сначала глубокое очищение кожи от кожного сала, макияжа и пыли, а затем микроотшелушивание отмерших клеток эпидермиса для улучшения текстуры кожи.

Sensai Cellular Perfomance – новые горизонты в антивозрастном уходе за кожей
Специалисты компании Kanebo обнаружили, что в идеальных условиях клетки кожи функционируют в полную силу, благодаря заключенной в них информации, которая называется клеточной памятью. Однако возраст, тлетворные влияния мегаполисов и стресс могут нарушить работу этой программы, замедляя клеточные процессы и обостряя признаки старения. Основываясь на передовых технологиях и действиях бесценных даров природы, ученые открыли новые способы перепрограммирования клеточной памяти и восстановления внутреннего баланса. Результат многолетних исследований – линия Sensai Cellular Perfomance.

Экстренный уход за кожей во время спада клеточной активности обеспечивает интенсивный восстанавливающий комплекс. Концентрат для лица наполняет энергией глубокие слои кожи. В состав препарата входит биоактиватор клеток (вытяжка из корня листовой свеклы), запатентованный в 1984 году в Японии, который напрямую воздействует на клеточные центры выработки энергии, и тем самым ускоряет регенерацию кожи. Концентрат для кожи вокруг глаз – второй продукт комплекса. В его состав также входит биоактиватор клеток плюс тройной восстанавливающий комплекс – новейшая разработка Kanebo, которую компания впервые использовала в создании этого продукта. Комплекс содержит экстракт морского протеина, делающий кожу упругой и гладкой, экстракт восточного растения юзу, устраняющий темные круги, и экстракт жимолости, уменьшающий отечность. В настоящее время восстанавливающий концентрат для глаз является самым эффективным средством для экстренного ухода за зоной чувствительной и нежной кожи. Третий продукт комплекса – крем «Очиститель клеток». Это первый в мире крем, который стимулирует клеточную энергию в верхних слоях кожи. Компания Kanebo разработала специальную технику нанесения этого крема, основанную на принципах точечного массажа Shiatsu. После нанесения крема на левую половину лица и шеи правой рукой помассируйте кожу легкими массажными движениями в течение 20 секунд. Те же движения повторите на правой половине лица и шеи. Проделайте массаж 1–2 раза, а затем нажмите на точку Хиаку («комфорт», она находится в центре макушки), двумя средними пальцами, медленно выдыхая. Наполненная энергией поверхность кожи становится более ровной, гладкой, сияющей и чистой.
Эссенция «Мгновенное сияние» – еще одна яркая идея от Kanebo. Легко и нежно, всего за несколько секунд освежает цвет лица, кожа становится более гладкой и выглядит значительно моложе.
Эмульсия «День в городе» создана с целью защиты кожи от тлетворных влияний мегаполисов (и как следствие, преждевременного старения). Содержит UVA и UVB-фильтры. Также является отличной основой под макияж.
Восстанавливающий крем для губ заботится еще и чувствительной к возрасту коже О-зоны. В его состав входят два сильнейших ингредиента – экстракт мандаринового дерева и гиалуронат, которые совместно работают над тем, чтобы поддерживать уровень коллагена в О-зоне. В результате губы обретают четкий контур, становятся мягкими и сочными.
В линии Sensai Cellular Perfomance выражен комплексный подход к антивозрастному уходу: сочетание высоких технологий и природы, западной науки и восточных традиций. В состав косметических средств линии входят пять эксклюзивных ингредиентов.
Абрикосовая эссенция, полученная из абрикосовых косточек, усиливает обновление клеток. Стимулятор выработки гиалурона (аминокислота, выделенная из тропического растения) повышает упругость кожи. Экстракт восточного лекарственного растения какийоку подавляет чрезмерную выработку меланина и тем самым предупреждает тусклый цвет лица. Компонент гвоздичного масла предотвращает появление новых морщин. Компонент комплекса витамина В, полученный из дрожжей, улучшает способность кожи сохранять влагу.
Пять ингредиентов линии также дополняют другие дары природы: фиброин шелка, чистый жемчужный протеин, масло абрикоса, фитосквален. Действуя в комплексе, ингредиенты восстанавливают баланс изнутри, значительно улучшая состояние кожи в целом. Чтобы не нарушить уникальную композицию – исключительную формулу косметических средств, использование консервантов в косметике сведено к минимуму.

Inner Balance – восстановление красоты изнутри
Линия Inner Balance (IB) создана специально для нежной и эффективной защиты кожи от негативного воздействия окружающей среды, которое, как известно, вызывает физическую и моральную усталость и преждевременное старение кожи. Компания Kanebo активно внедряет последние научные исследования в области ароматерапии и витаминологии, знания растений и технологии шелка. Именно поэтому линия IB – это уникальный комплексный подход в борьбе со стрессом. Она обеспечивает безупречный уход за кожей и успокаивает чувства.
В состав продуктов линии IB входят эксклюзивные ингредиенты Kanebo, придающие этим средствам уникальные свойства решить проблемы кожи, связанные со стрессом. Комплекс витамина В восстанавливает естественную защитную функцию кожи, повышает ее способность удерживать влагу и противостоять вредным факторам окружающей среды. Глюкозид Саке, получаемый из японского рисового вина Саке, стимулирует обновление клеток эпидермиса, делает текстуру кожи более ровной и гладкой. Экстракт белого люпина улучшает способность кожи впитывать и удерживать влагу. Также в состав средств линии входит успокаивающая композиция из ароматов золотой айвы, кориандра и жасмина.
Увлажняющие лосьоны усиливают обновление клеток, насыщают кожу влагой, снижая воздействие пыли, табачного дыма и других негативных факторов окружающей среды, а также подготавливают кожу к быстрому и эффективному восприятию других средств по уходу за кожей. Косметические эмульсии делают кожу мягкой, увлажненной и создают защитную вуаль для сохранения влаги и предотвращения появления первых признаков старения кожи.
Новейший продукт линии – расслабляющая маска «10 минут» идеально подходит для людей с напряженным ритмом жизни. За 10 минут маска полностью снимает напряжение, накопленное в течение недели. Таким образом, усталость, которую вы испытываете сегодня, не отразится на вашей красоте завтра.

Sensai Ex – больше чем косметика
Это последняя на сегодняшний день и самая дорогая линия компании Kanebo. Потрясающий эффект воздействия этой косметики на усталую, увядающую кожу основан на трех факторах. Во-первых, новейшие разработки и достижения компании в сфере биотехнологий позволили создать и оптимально скомбинировать исключительно активные компоненты. Во-вторых, целью разработок было добиться максимальной эффективности продукта, невзирая на стоимость компонентов. В третьих, собственная эмульсионная технология компании позволила достичь необычайно однородной и нежной консистенции кремов.
Знаменитый La Crème этой линии до последнего времени считался самым дорогим кремом в мире. Он изготовлен по новой технологии эмульсификации, которая позволяет свести количество консервантов к минимуму.
В состав крема включены только натуральные растительные компоненты, приготовление которых является трудоемким и дорогостоящим процессом.
Основным компонентом крема является фиброин шелка, который не просто увлажняет кожу, но и помогает ей долго удерживать влагу. Абрикосовая эссенция В-15 действует как на поверхностные, так и на глубокие слои кожи. Экстракт из рисовой шелухи улучшает клеточный метаболизм. Глициринзин растения канзо снимает воспаление и успокаивает кожу. Витамин Е (токоферола никотинат) подавляет образование свободных радикалов и улучшает обмен веществ в коже. Всего за 4 недели применения этого крема с тонким ароматом растения иланг-иланг сокращается количество морщин, улучшается цвет лица, а кожа становится удивительно молодой, свежей и упругой. Для достижения лучших результатов крем следует использовать после нанесения на кожу лосьона и эмульсии линии Sensai Ex.

Дуэтом
Новое средство компании Kanebo «Шелк» состоит из шелкового разглаживающего крема и шелковой разглаживающей пудры. Вопреки расхожим представлениям, пудра не маскирует недостатки кожи, а ухаживает за ней. И наносить пудру нужно на ночь после крема. Утром кожа станет, как шелковая.

Shiseido – наука красоты и хорошего самочувствия
Сегодня косметическая марка Shiseido занимает первое место в Японии и четвертое – в мире. Два иероглифа в названии – ши и шей – заимствованы из китайской классической «Книги перемен». Их можно перевести максимой «почитай силы земли, потому что она питает и развивает жизнь». Есть и другие толкования названия этой марки – «дом счастья», «тысяча пожеланий счастья»… Во всех переводах звучит идея счастья и хорошего самочувствия. Специалисты компании считают, что они занимаются «наукой красоты и хорошего самочувствия».
В 1872 году бывший флотский аптекарь Юшин Фукухара основал аптеку Fukuhara-Shiseido в Токио, в новом роскошном квартале Гинза. До этого он , внук и сын аптекарей, работавших в китайской медицине, изучал западную медицину в Токийском университете и набирался опыта за границей. Европейская аптека произвела настоящую сенсацию в Японии, где вся медицина тогда была традиционно китайской. Аптека предлагала препараты на заказ, изготовленные из импортного западного сырья, и витамины, а врач не скупился на советы покупателям. Заведение Фукухары быстро приобрело популярность у западных дипломатов, а затем и у богатых японцев. Что касается хорошего самочувствия, то с этим фирма Shiseido «разобралась» более 130 лет назад. В концепцию фирмы входил комплексный подход к покупателям: просто хорошо обслужить посетителя – условие необходимое, но недостаточное, нужно еще и доставить ему максимум удовольствия. В аптеке был устроен фонтан с содовой водой, посетителям предлагали чай, затем при входе открыли цветочный магазин. Вскоре косметический отдел аптеки перерос в отдельный магазин, при котором открылась парикмахерская, салон красоты и бутик модной одежды. Маленькая аптека переросла в модный центр для изысканной публики.
Косметика Shiseido никогда не была демократичной. Семейство Фукухара не ставило перед собой задачу сделать свою продукцию массовой и не пыталось экономить на чем бы то ни было: высокая цена должна отражать качество и эстетику, а также определять образ фирмы. Все должно способствовать хорошему самочувствию и удовлетворению: вскрытие упаковки, открывание флакона, ощущение флакона в руке, применение косметического средства и даже возвращение флакона в упаковку. Звуки и запахи должны быть приятны для пяти чувств.
Ароматические компоненты косметических средств Shiseido созданы на основе уникальных исследований в области аромакологии – древнейшей науки, которая изучает воздействие запахов на психофизическое состояние человека. Ароматические элементы позволяют усилить эффективность воздействия активных ингредиентов, а также улучшить сенсорное восприятие косметики. Средства по уходу за кожей от Shiseido отличаются тонкими ароматами и легкими текстурами, которые дарят гармонию и здоровье телу и духу.

Pureness: ощущения – кожа увлажнена, внешний вид – кожа матовая, бархатистая
Линия косметических средств Pureness специально создана для поддержания идеального состояния кожи. Все косметические средства линии содержат эксклюзивные пудровые компоненты, придающие коже матовость и бархатистость, экстракт мексиканского растения пало азул, поддерживающий необходимый уровень увлажнения, и аромакологические ингредиенты, успокаивающие кожу и дарящие ей ощущение свежести и комфорта. Основной уход состоит из 3 этапов: очищение, балансирование, увлажнение.
Специальный целевой уход линии включает в себя средство против воспалений кожи, средства, уменьшающие жирный блеск, и средства для ухода за кожей с расширенными порами.

Benefiance – люкс-уход для зрелой кожи
Косметические средства линии Benefiance защищают от влияния возрастных факторов. Разнообразная гамма средств основного ухода и целевые косметические средства позволяют решать любые проблемы, связанные с возрастным дисбалансом, нарушением естественной гармонии и функций клеток кожи.
Целевые косметические средства для специального ухода позволяют эффективно противостоять процессам старения, поддерживать упругость и тонус кожи. При регулярном использовании интенсивной сыворотки против старения кожи уже через две недели восстанавливается упругость и эластичность кожи, а через четыре недели она становится ровной и гладкой. Восстанавливающая эмульсия обеспечивает лифтинг-эффект и «корректирует» овал лица. Восстанавливающая маска для контура глаз состоит из 10 специальных пластырей-«лепестков». Пластыри обогащены увлажняющими и энергизирующими активными ингредиентами, оказывают приятное охлаждающее действие, борются с проявлениями усталости, разглаживают мелкие морщинки. Маску нужно использовать по мере необходимости, например, при дефиците сна или хронической усталости.

Bio-Performance – идеальная кожа вопреки процессам старения
Линия Bio-Performance является воплощением самых последних достижений косметологической науки в области борьбы со старением кожи. Косметика дарит коже беспрецедентный уровень увлажнения, жизненный тонус, защиту, энергию для регенерации и истинное наслаждение от шикарных текстур, которые буквально тают на коже.
Восстанавливающий крем решает все проблемы, связанные с внешним видом кожи: уменьшает количество и глубину существующих морщин и препятствует образованию новых, нивелирует проявления сухости и обезвоживания кожи, смягчает, выравнивает рельеф и цвет кожи.
Восстанавливающий крем с отбеливающим эффектом обеспечивает коже люкс-уход: смягчает, увлажняет, восстанавливает упругость и эластичность, придает чистоту и свечение фарфора. Мультиактивная сыворотка улучшает рельеф и текстуру кожи и уменьшает видимость сосудистой сеточки на лице.
Крем для кожи вокруг глаз приготовлен с использованием новейших технологических элементов (комплекс от морщин, супербиоувлажняющая система и комплекс витаминов). Эффективно устраняет проявления всех признаков старения кожи вокруг глаз – морщин, темных кругов любого происхождения, отеков. Крем можно использовать для смягчения и восстановления кожи губ.

Future Solution – наслаждение для зрелой кожи
Это крем последнего поколения средств против старения. Его компоненты активизируют синтез коллагена и гиалуроновой кислоты, укрепляют защитный барьер кожи. Важнейшим элементом крема является уникальный растительный экстракт китайского растения Chai Hu, беспрецедентно усиливающий и поддерживающий процесс синтеза коллагена. Жемчужные микрогранулы, полученные из морских водорослей, ускоряют прилив омолаживающей энергии. Шелковистая текстура крема ароматизирована экстрактами космической розы и лотоса. Упаковка оформлена в стиле Urushi lacquer – древнего традиционного японского искусства росписи шкатулок.

Advanced Essential Energy – праздник тела
В линии для тела – Advanced Essential Energy – сочетаются последние достижения научных исследований и традиционно восточные элементы, такие как рис, чай, экстракт сакуры, уникальные аромакологические ингредиенты. Свежие ноты растительного аромата тонизируют и бодрят, а мягкие оттенки запахов оказывают успокаивающее действие, усиливают эффективность воздействия косметических средств.
Чистое тело в представлении японцев должно буквально скрипеть от чистоты. Отшелушивающий гель для тела удаляет мертвые клетки с поверхности кожи, после чего она становится шелковой. Наносится на тело во время водных процедур легкими массажными движениями.
Легкая эмульсия содержит концентрированные увлажняющие, смягчающие и питательные элементы для придания коже жизненной силы и красоты. Восстанавливающие таблетки для ванны превращают воду в настоящий эликсир молодости (растворяясь, начинают шипеть и окрашивают воду в нежно-зеленый цвет), дарящий расслабление и новую энергию телу.
Комплекс для улучшения текстуры кожи, представленный в виде прозрачного геля-эмульсии, «работает» с «проблемными зонами», уменьшает внешние видимые проявления целлюлита.
Крем для повышения упругости кожи обеспечивает тонус и эластичность за счет балансирования уровня увлажнения и клеточного обновления. Идеально подходит для восстановления тонуса и упругости кожи после родов, большой потери веса, предупреждает появление «растяжек».

Body Creator – механизм создания изящного силуэта
Ароматизированный легкий освежающий гель создан для корректирования и поддержания совершенной формы тела и уменьшения проявлений целлюлита. Аромакологическая композиция грепфрут-перец интенсивно усиливает процесс «сжигания» излишних жировых отложений внутри клеток, благодаря чему и запускается весь «механизм создания» изящного силуэта. Это абсолютно новое направление в косметическом уходе за телом.

Shiseido Men – особенности мужского менталитета
Линия Shiseido Men включает полную гамму косметических средств, созданных на основе последних достижений косметической и биологической науки в области изучения особенностей физиологии и анатомии кожи мужчин. Эффективные косметические средства минимизируют проявление сухости и обезвоживания кожи. Одновременно контролируют уровень выделения сальных желез, упрощают процедуру ежедневного бритья и нивелируют ее негативные последствия. Средства содержат новый эксклюзивный косметический ингредиент Damage Defense Complex – защитный комплекс, который уменьшает проявление сухости и шелушение кожи, защищает от агрессивных факторов окружающей среды, предупреждает проявление усталости и сухости кожи. Специально для мужчин созданы текстуры, которые не оставляют липкости, жирного блеска и отлично впитываются.
Очищающая пенка придает ощущение свежести, лосьон увлажняет кожу после очищения или бритья, восстанавливает необходимый уровень защитной функции. Эмульсия увлажняет кожу после очищения или бритья, создает комфортные ощущения, предотвращает раздражение, сухость и шелушение кожи.
Целевые средства – Deep Cleansing Scrub (скраб для глубокого очищения), Total Revitalizer (восстанавливающий крем), Anti-Shine Refresher (освежающее матирующее средство) и Eye Soother (успокаивающий гель для кожи вокруг глаз). Скраб для глубокого очищения благодаря содержанию отшелушивающих гранул и микрокапсул нормализует толщину рогового слоя, а также смягчает и выравнивает кожу. Восстанавливающий многофункциональный эффективный крем антивозрастного действия поддерживает естественные функции клеток кожи и помогает ей противостоять внешним и внутренним агрессивным факторам, усиливающим процессы естественного старения. Освежающее матирующее средство обеспечивает решение многих проблем, которые связаны с повышенной жирностью кожи у мужчин. Восстанавливает свежесть и поддерживает здоровый вид кожи в течение 8 часов. Рекомендуется наносить после очищения и увлажнения кожи на Т-зону или другие зоны с избыточной жирностью и блеском. Успокаивающий гель для кожи вокруг глаз эффективно уменьшает проявление всех признаков старения: темные круги, припухлость, сухость кожи после бессонных ночей или длительно работы за компьютером.