Код для блога3 сентября 2009 года ЦУМ и культурно-благотворительный фонд «Планета Мира» представили проект “Protect me”.
Основные цели проекта - привлечение общественного внимания к проблемам людей, страдающих муковисцидозом, и сбор средств на помощь детям-сиротам и детям из малообеспеченных семей.
Центральным событием вечера, ведущей которого была Ольга Шелест, стала выставка одного из самых известных и востребованных fashion-фотографов Владимира Глынина, который запечатлел участников проекта в различных и порой неожиданных образах, свидетельствующих о сопричастности и небезразличности героев фоторабот к судьбе больных детей.
На вечере присутствовали представители российской прессы и телевидения, VIP-гости, а также звезды шоу-бизнеса, среди которых были замечены Ольга Шелест, Федор Бондарчук, Петр Аксенов, Гидеон Вайнбаум, Юлия Мильнер, Альбер Бенаму, Александр Пономарев, Ксения Чилингарова, Мирослава Дума, Сергей Ефремов, Оксана Кутузова, Элен Вербеек, Ирина Мирошниченко, Вика Газинская, Юлия Далакян, Эвелина Хромченко, Оксана Бондаренко, Снежана Георгиева, Стелла и Виктория Аминовы, Светлана Маниович, Юлия Снигирь, Женя Малахова, Анна Довлатова, Анастасия Рябцова, Екатерина Лиепа, Владимир Широков, Катя Вербер, Даниил Федоров, Елена Перминова, Агния Дитковските, Елизавета Боярская, Ирина Чайковская, Марина Долидзе, Анастасия Железнова, Варвара Ремчукова, Андрей Малахов, Наталья Гольденберг, Людмила Норсоян, Александр Юдин, Константин Гайдай, Ирина Гайдамак, Екатерина Рождественская, Полина Киценко, Ксения Собчак, Владимир Глынин, Ева Ланска, Екатерина Одинцова, Ксения Марченкова и другие.
Молодой дизайнер Вика Газинская специально для данного проекта сделала стильные футболки, на которые были перенесены фотографии участников. Каждый, желающий поддержать детей, мог приобрести как футболку от Вики Газинской, так и значок с изображением любимого героя.
Поддержать проект и стать его участниками согласились Рената Литвинова, Елизавета Боярская, Иван Ургант, Илья Лагутенко, Андрей и Алексей Чадовы, Федор и Светлана Бондарчук, Эвелина Хромченко.
Особая роль была отведена видео-ролику о необходимости поддержки больных муковисцидозом, который транслировался на открытии выставки. Организаторы надеются, что ролик, где герои проекта рассказали об этой проблеме, поможет привлечь общественное внимание к данной болезни.